这也是618的案例。我昨天谈论了一个，今天我谈到了NetEase Yanxuan，最近一直在屏幕上泛滥。他们做了另一件事。

去年年底，叔叔很荣幸与他的领导人一起与江南·纽约（Jiang Nanchun）一起吃饭。江先生谈到了他的电梯广告理论，即“关闭”和“高频”。他认为，移动互联网时代的焦点媒体的核心竞争力是别无选择。如何解释？

晚上，您可以选择观看电视，观看视频，观看微信，玩游戏，教孩子们阅读或去购物，喝茶和聊天，看电影和卡拉多克斯。这个时代的人有太多选择。即使他们选择打开电视，也有120个频道，视频还有更多选择，还有数百万个节目。移动互联网的选择太多了。如何反映广告的价值？如果您不观看，那就是您必须观看的电梯广告！因为对于大多数人来说，人们总是必须乘电梯回家工作。在主流城市中主流人必须通过的封闭的居住空间中，电梯建筑广告每天都形成了强迫，高频到达和强大的品牌爆炸。

叔叔还同意江南尚的理论。的确，当叔叔乘电梯并看到Focus Media的建筑广告时，他将一瞥。因此，在618旗舰店中，叔叔看到了公司中各个品牌和家中电梯的广告。

但是，毕竟，这只是一个广告。无论我拍摄多么有创造力，我都不知道如何拍照或在我的朋友圈中分享照片。尽管用户在观看后可能会记住它，但用户观看广告的本能是抗性的，不像它那样。

因此，问题是，是否有任何电梯广告可以使坐在里面的人有拍照并分享照片的渴望？ NetEase Yanxuan似乎已经做到了。如果您不相信，可以先观看此视频：

视频副本：

忙碌的城市生活

人们认为生活没有完善

因为房子很小，所以没有钱或时间

是真的吗？

我们想尝试

可以改进3平方米的电梯吗？

每个人都认为这台3平方米的电梯很精致

改变一点，生活可以更加精致

美好的生活不是那么昂贵

在618到达之前，NetEase Yanxuan翻新了北京鼠尾草建筑的3平方米电梯。当然，所有产品都来自NetEase Yanxuan。叔叔觉得这有点像房间的入口，也就是说，当您进入房屋并打开门时，您会看到的第一个室内场所，例如您可以穿鞋和衣服，当然，您还可以放一些花。

电梯门打开后，几乎每个人都感到震惊，并拿出手机拍照。叔叔甚至认为某些人可能会错误地认为时间和空间已经改变。当然，给叔叔留下最深刻的印象是情人的吻。叔叔猜测情人似乎看到了他们渴望的共同生活。

作为一个在北京在上海徘徊了10年零2年的人，叔叔承认他确实在一线城市生活中有些“无法”。他怎么说？以北京为例。每天，我在早上6:30起床，并在7:15乘车从Huilongguan出发。我每天从北第五圈路走到南第五圈路，检查北京的交通状况。偶尔需要一个半小时才能睡眠。下午6:30坐下。每周五天过去了，我在周末的大部分时间里和妻子一起睡觉，然后出去吃一顿美餐，看了一部电影，这被认为是放松的。

尽管我从未搬到北京，但确实很难像家一样。叔叔租了一个超过30平方米的房间，这是一间矩形房屋，没有所谓的客厅和卧室。毕竟，这是别人的房子，所以每个人都没有太多麻烦，而且日子每天都过去了。

回顾当时叔叔的状况，这真的不是很好。一切都移交给工作，只是生存，而不是生命。叔叔认为，许多在城市徘徊的人对我也有类似的感觉。这也是NetEase Yanxuan的用户见解：无论您身在何处，它都希望帮助其用户更加精致。

有了这个见解，如何才能感知用户？当然，这不是一个平坦的建筑广告。在其他NetEase品牌成功引起了用户的共鸣之后，并在地铁墙绘画广告的帮助下倒了屏幕，NetEase Yanxuan想到了电梯。叔叔认为这是一个非常明智的选择：

1。高频和封闭与江南的广告价值理论一致（实际上，也计算了地铁广告）；

2。尽管它只有3平方米，但如果只有3平方米，我可以过着非常精致的生活。你为什么不能？

3。相互作用方法简单而粗糙。电梯门打开后，似乎被邀请到朋友的房子里。您看到的是您触摸的东西，您是身临其境的，想拍照并想亲吻。

4。装饰电梯的最重要的事情是刺激用户分享的愿望；

5。不昂贵。谁说过着精致的生活要花很多钱？

以上5分非常直接但生动地解释了Yanxuan对用户的品牌态度 - “精致主义”，即“精致只需要对生活的爱”，“美好的生活并不昂贵”。

当您走出这台电梯时，您可能会想知道，您是否应该在家里添加精美的台灯，舒适的座垫和几罐绿色植物...我可以过上更好的生活吗？回顾上海和北京发生的小事，叔叔吃了这碗鸡汤。你呢？