修辞1：隐喻

隐喻是“例如”。也就是说，掌握了不同本质的两件事之间的相似之处，并使用一件事来隐喻另一件事。

隐喻的结构通常应由三个部分，即本体论（被隐喻），隐喻（被用作模型的事物）和隐喻单词（隐喻关系的象征）组成。

隐喻的关键：A和B必须是本质上不同的事物，并且A和B之间必须存在相似之处，否则将无法确定。

（一种乳房增强方法）一系列广告

修辞技术：借用隐喻

身体：以传统方式增强乳房后的女性乳房

隐喻：丝绸花，沙袋，气球

相似之处：易于分散，太难，易于破裂

传统乳房增强后已经进行整形手术的乳房的隐喻是虚假的乳房

奥林巴斯相机

修辞技术：隐喻

身体：奥林巴斯E3相机

隐喻：野兽笼

相似之处：捕获

它表明相机可以捕获逼真的豹照片，反映了相机出色的高清性能

Aquafresh牙刷

修辞技术：隐喻

身体：牙刷

隐喻：瑜伽表演者

相似之处：灵活

表明牙刷的灵活性极佳。设计师将瑜伽表演者的发型变成了牙刷头部的形状和颜色，目的是使两者更加紧密相关。

为了表演，这种表达的方法似乎非常僵硬，并且不够直接。与使用隐喻相比，使用拟人化方法可以做相同的想法的效果更为直接。

这样，必须清楚地传达“瑜伽”的信息，例如瑜伽运动，瑜伽垫，瑜伽场和其他与瑜伽相关的元素可以使用。最终图片将更加合理和生动。

索尼耳机

修辞技术1：比较

身体：蝴蝶翼花

模拟：耳机

相似性：形状

修辞技术2：隐喻

主题：耳朵爱耳机

隐喻：蝴蝶爱花

隐喻内容：迷恋

第一个比较用于设计“蝴蝶飞舞和鲜花跳舞”的现实图片，第二个隐喻用于解释耳朵对索尼耳机的热爱。它很容易理解，并很好地传达了广告的主题。

三菱汽车系列广告

修辞技术：隐喻

身体：三菱汽车零件

隐喻：犀牛，野马

隐喻内容：野性，强大的力量

Werner Hi-Fi音频

修辞技术：隐喻

本体学：音乐

隐喻：睫毛

隐喻内容：移动

修辞2：比较

比较是指根据想象力将事物视为人，将抽象概念视为人或对象，或将人们视为对象，或将其描述为对象。它的形式是：“人性化”事物，或“实现”人，或“实现”事物A和“实现”事物。

通过比较，可以将明喻的特征扩展到本体论，以实现通过明喻来解释本体的目的。在特定的设计中，有两种方法可以比较模拟外观或模拟行为。常见的模拟外观是模拟外观，而大多数拟人化是模拟行为。

在商业设计中，它更常用，是简化复杂事物叙事的一种手段。因此，相比之下，应该易于理解。扩展内容应是比喻中最容易反映的功能或结论。

Aucma冰箱系列广告。

人们对新鲜的龙虾，螃蟹和鲤鱼有共同的了解。设计师使它们新鲜和新鲜。

因此，从图片来看，人们很可能会看到模仿“新鲜”的特征。人们对“新鲜鲑鱼肉”的认识很高，但是他们对鲑鱼本身的认识较低，因此我们可以将鲑鱼肉作为隐喻，而不是比较鲑鱼。

鸡肉的味道新鲜，并具有很高的认可，所以为什么不使用鸡肉呢？因为人们更有可能得出结论，即它是从鸡中营养丰富的。

新鲜度的特征并不像补充的特征那样明显。使用鸡肉作为比喻扩展，而不是新鲜度。还有其他方法可以做这样的话题吗？首先，我们需要了解冰箱的功能是什么：在低温下存放食物并保持新鲜。

如果我们使用比较来表达它，那么我们需要考虑动物是否具有在低温下储存食物以保持食物新鲜的行为？如果是这样，我们与比较设计的想法是可行的。

作者在冬天储存食物的动物中选择了狐狸和松鼠。图片被认为是：一个温暖的房间，房屋外面有厚雪，狐狸和松鼠坐在同一张桌子的两端，而房子里的冰箱则存放他们的冬季食物。

这样的图片可以说明几个问题：

首先，狐狸和松鼠不愿意将食物存储在自然环境中，而是选择将其存储在冰箱中，这意味着冰箱的制冷效果比自然制冷效果更好。

其次，狐狸想吃松鼠。现场松鼠是狐狸的“新鲜”食物，但是狐狸和松鼠和平地坐在一起，这意味着在狐狸冰箱中冷藏的食物与活的松鼠相同。狐狸不愿花他的精力捕捉松鼠，以反映冰箱的新鲜功能。

全球变暖，北极熊面临生存问题PSG广告

修辞技术：拟人化

本体论：北极熊

模拟：人类

扩展内容：热

广告使用北极熊行为比较人类行为。步行时最简单的结论是脱下“衣服”，这表明气候变暖。残酷的情况使人们意识到全球气候变暖问题的严重性。

这是设计的聪明。如果没有通过人格化表达相同的图片，则北极熊在地面上爬行，并将皮肤放在旁边。这里的皮肤不会提醒人们“衣服”，给人们的信息不会与气候变暖有关，而是建议那些偷猎者停止寻找珍贵的毛皮。

皮划艇超大的花生广告

修辞技术：拟人化，夸张

本体论：大象明喻：人类

扩展内容：窒息

Daihatsu Terios SUV具有专门设计用于促进狩猎的配置，因此这样的汽车自然会使动物感到害怕。

通过将人类肢体语言（不可控制的吸烟，害怕睡觉，手指和恐慌眼睛的眼睛）安排到动物上，动物可以直接传达紧张，恐惧和不安。

通过比较自然野性，牛仔裤具有独特的个性

动物星球系列广告

修辞技术：拟人化

主体：大象，企鹅，棕熊，刺猬鱼

模拟：人类

扩展内容：记录

图片上的动物在拍摄图像时模拟了一个人的行为。从这种行为得出的结论是“记录”，这表明不同的动物记录了自己的不同生活。从侧面展示动物星球的纪录片都是原始动物生存而不会受到人类干扰的真实场景。

这一系列的广告也可以通过明喻表示。使用以前的作品，它只会将摄影师从动物变成人类，然后对摄影师的行为或某些特征进行一些相似的更改。

例如，它们是：长长的鼻子，胸部和背部像企鹅，棕色的头发和荆棘一样的黑色和白色。

由于摄影师和动物长期生活在一起，并受其知识的影响，因此他们掌握了动物的行为方式。

与动物相处以获得宝贵的照片。在这些动物的眼中，它们已成为同类人，甚至是自己的家庭，而不是“人类”的成员，并且从图片中传达的有关摄影师和动物相处良好的信息也可以证明这一点。

因此，摄影师的模拟化似乎是合理的。扩展的内容是“动物行为”，反映了摄影师对动物行星的专业工作态度。

在动物的眼中，它们是相同的，而不是“人类”，它们还反映了原始动物的生存图像，这些动物也不会在没有人类干扰的情况下记录。

修辞三：借贷代理人

借用的一代意味着不是直接说要说的人或事物的原始名称，而是借用与人或事物密切相关的事物的名称来代替它们，例如“ Cola Boy”。

商业设计中借贷的应用规则是：不要直接表达人或事物（本体论），而是表达与人或事物密切相关的事物（借贷生成）。

作者的绝对伏特加酒“广告”

Mac Apple计算机广告壁纸

大众甲虫广告

大众甲虫自动的一些广告还使用借用生成的方法来表达它们。这辆车之所以被称为甲壳虫，是因为汽车的造型灵感来自自然界的汽车造型昆虫。他们的共同特征是他们的背面可爱。

大众甲壳虫汽车的此功能非常独特，非常有针对性，并且具有良好的使用和借用条件。

人们根本不熟悉这个数字，即迪士尼米老鼠头像的轮廓。米老鼠的形象已深深植根于人们的心中。尽管我们只看到大纲，但我们的心中出现了混凝土米奇鼠标，并且米老鼠的个性已添加到此大纲中。我们认为此大纲非常可爱。

如今，到处都可以看到由米老鼠大纲制成的女珠宝，这也是在商业应用中使用借贷代理的一个非常成功的例子。

修辞四：夸张

夸张是一种用丰富的想象力来故意扩大或减少事物的图像特征的一种修辞技术，基于客观现实，以增强表达效应，也称为夸大或夸张。

夸张会引起读者的丰富想象力和强烈的共鸣。夸张时不应在使用时失去生命的基础和基础，也不应夸大整个天空，应该给人们一种现实感。

夸张更常用于商业设计。它的主要功能是通过合理的夸张创建异常的图片，这引起人们对观看的强烈兴趣。

应当指出的是，无论对象的特征是直接夸大的，还是由夸张的对象引起的事件都不会偏离设计的主题，否则它将导致主题的歧义。有必要基于客观现实的特征掌握事物的特征，并有目的地夸大事物的特征，这不能超越人们的理解能力。

例如：我们使用夸张表明恒星的射门非常准确。有两种方法可以通过夸张的极限减少目标大小：图片表明足球的直径为22.1厘米，然后进球的宽度和高度也为22.1厘米。这位明星将球拿下来，直接进入五十码外的球门。

弧线连接恒星和连接图片中元素的目标。另一个是夸大恒星和目标之间的距离：图片以两部分显示，一个部分显示了恒星拉动球，另一部分显示了通过弧形triomphe（一个特殊位置）的球，显示了通过背景差异区域的差异。

以上两张图片都使用夸张的技术来突出我们的主题，这是准确的。如果夸张的对象不是目标或距离，而是恒星的脚，无论恒星的脚有多大，它们都无法反映明星脚的准确性，因为夸张的内容偏离了设计主题。

我们无法证明一颗星星向高尔夫球打开球。也许可以说球不会进入孔，而是落在洞之上。但是，这并不符合人们的惯性思维方式，并且超越了人们的理解能力，因此不建议这样一种表达方式。

自行车快递服务

我们已经看了一些电影和电视在我们的日常生活中工作，并知道只有很强的风才能像这样吹我们的脸，这引起了人们的好奇心。当人们知道这些广告中人们的身份时，他们会明白，这是让信件尽快交付给客户。自行车骑得太快了，这会导致这样的脸。

配方埃德蒙顿竞赛海报

这一系列的广告使用夸张的技术来表达从惊讶的眼睛到非自愿钦佩的配方赛车的速度，所有这些都发生得太快了。

设计师在同一图片上放置了三个连续时间点的不同图像，将连续的时间夸大了到同一时间。

图片几乎同时取代了几乎同时的概念，这会产生奇怪的效果，这会引起人们的好奇心，并且不禁会嘲笑广告所传达的主题。

BIRM毒品广告

BIRM是一种改善人体免疫力的药物。在这里，我们同时使用隐喻和夸张，将人体的病毒入侵与锤击杯进行比较。

通过夸大玻璃的硬度，Birm可以使人们获得强大的免疫力。

新的飓风迷广告

吹钢琴，安全和沙发意味着风扇超级强大。

Huggies尿布广告

Huggies（好奇）两个尿布的广告直接夸大了产品的功能：吸收水。使图片传达的主题信息非常清晰。如果婴儿使用这样的尿布入睡，则必须放心。

PSP手持游戏机广告

这两个广告都使用“游戏太吸引人”作为广告的主题，而入口点是“由于吸引力，不知道您在哪里。”游戏是通过夸大人们的行为来表达的。

修辞四：二元性

双重表示两个短语或句子相等或大致相等，具有相同的结构或相似的句子，具有相关或相反的两个短语或句子的对称排列。

商业设计的应用规则是：两张相等或大致相等的图片，结构是相同或相似的，含义是相反的或相反的，并且应用对称地安排以形成新图片。

二元性的优点是，图片具有强烈的形式感，构成工作的两个图片之间的关系很清楚，例如因果关系，对比，相似性等。通过比较这两个图片来得出的结论是我们要传达的主题。

WOZ每周广告

当我们查看这一系列广告的左侧部分时，我们会觉得这是正常的，我们不会发现任何错误。但是，在左屏幕旋转并将其放在右边没有任何更改的情况下，我们将立即清楚地看到问题出在什么样。

设计师巧妙地利用视觉习惯告诉我们，我们所看到的不一定是正确的。通过对视觉信息的比较，我们可以通过广告传达的主题来绘制自己的意见。

公共服务广告3.22世界水日

在同一张图片中，左侧使用水，右侧水回收，传达了不同的信息。右侧的无水回收表达了水资源的制度。

三菱Montero G2广告还使用了双重性的修辞方法。在这里，不需要两张图片直接二元，但是使用两个图片的相同特征来分裂和补充，并将两个图片集成在一起，这是一种突变的二元性。

图片显示，有了三菱电动机，您可以参观非洲的稀树草原，欣赏野兽之王的风格，深入亚马逊丛林，感受到绿色Anaconda的谋杀光环，然后前往尼罗河河盆地，见证了邪恶鱼类的烈性。用这种感觉比较广场，花园和水族馆的钝度。这项工作传达了三菱汽车的野性和非凡的性能。

它还从一边表明，三菱电动机可以影响人们的生活方式，使业主更加活跃，勇敢，更愿意接受挑战，并表现出人们共同追求的生活的态度。

Renfe旅行运输

仿生学的设计使运输更具节能。通过二元性，我们可以直接看到生物学在运输中的应用。

每日电报

这两个广告也是突变的，表明具有不同肤色，年龄和性别的人具有共同的爱，包括每日电讯报。

航空法国双重生活

不同的壁纸，不同的相框材料，不同的两个家庭，同一男人。图片传达的信息是，法国人在法国和日本建立了两个家庭。

这位法国人对与两个家庭打交道并不厌倦，但平静地感受到了两个家庭带来的喜悦。实现这一切的是每周从法国巴黎 - 托科岛飞行 - 设计需要考虑到国家条件:)

修辞五：平行性

并行性由三个或多个短语或句子组成，具有相同的结构或相似的相关内容和一致的音调，具有基于句子的并行性，句子到句子的并行性以及段落到句子的并行性。

商业设计中并行性的应用规则是：它们由具有相同或相似结构，相关内容和一致要求的三个或更多设计元素组成。

在设计中，内容的元素结构和并行性存在平行性。结构中的并行性可以增加图像的形式感，内容中的并行性通过进步，因果关系和对比来传达图片的主题。

Sonntags Daily使用逐层进行渐进的并行性和平面图反映其观看问题的深度，例如左侧的图片：婴儿，克隆的绵羊多里（Baby），基因组实验，基因研究 - 散布电线，茧，cocoons，靠近事物的本质。

儿童发音校正治疗广告

通过比较图片中的元素，让每个人都知道发音清晰，准确。该广告还使用隐喻言论。

Pocho书店

图片并行性的元素是一个人和伴随他的书籍。进步的并行性表达了广告的主题：您的书正在改变，您也在改变。说明手册对人的影响也可以表明，无论您年龄多大，Pocho书店总是可以找到一本适合您的书。

大众

四瓶瓶子内华达州内华达州，普罗旺斯，托斯卡纳和世界登山首都的气氛，表明大众帮派所有者实现了浪漫的愿望。

BigPond音乐

在图片中，人们的衣服随音乐（迪斯科，朋克摇滚，嘻哈）而变化。通过比较图片中角色衣服的变化，您可以感觉到角色的个性也在改变，这意味着音乐可以改变他们的个性。

奥迪S5广告

我们还可以使用并行性使特定的平面组成，并使用此方法强调特定部分。奥迪S5轿车的广告就是这种情况，在众多的动态和模糊图片中，照片非常清晰，这很容易看到，因为它很特别。

动态模糊的照片的连续布置显示了汽车高速行驶，而突然的静止图片显示了汽车出色的制动性能。

结合广告口号：“ 100-0 in2.7 sec”（100 km/h-stationary，少于2.7秒），广告的主题清楚地传达了。

修辞六：问

询问的特征是“毫无疑问”。具体来说，这是一个有意的问题，要问和回答自己，问自己，而不是回答自己。目的是强调问题，以吸引人们的注意力并激发人们思考。

合理地使用问题可以使人们悬念，引起注意并敦促人们思考。人们阅读它后，他们的怀疑会消失。

商业设计中的问题也“毫无疑问”，以创建悬疑图像，引起人们对观看的兴趣，引起人们的注意和思考，并加深人们对广告信息的记忆。

这种言论也经常用于商业设计。应当指出的是，当使用问题留下悬念时，您必须给出“可以合理解释悬念的答案”，并掌握这些答案的程度。太明显会使悬念在没有悬念的情况下造成，而太晦涩的人会使人们感到困惑。

让我们假设一组图片：一个短而胖的男孩在NBA田地上戴着姚明的帽子；一名中学生载有一个童装，戴着厚眼镜打破了米兰在意甲田地上的球。一个瘦小的孩子在海上捕获了一个约300磅的黄鳍金枪鱼。

这些图片会产生问题，如果没有给出合理的答案，人们会在看这些图片时会感到困惑。

在这里，我们给出一个答案，例如在屏幕下方添加“ PSP”手持游戏机徽标，以便人们可以一目了然地理解，因为玩游戏的人将其控制的角色视为自己，并且玩家在交流时经常使用第一人称，因此这些图片具有合理的解释。

但是，如果我们添加一个未知游戏机的徽标，大多数人都不知道图片的含义，因为答案太低，因此它不会扮演广告的角色。

例如，如果我们显示这些人玩游戏的所有镜头，那么这样的照片不会使人们感到悬念，因为答案太明显了，并且会造成悬念的广告效果。

PSP手持游戏机广告

问一个问题：图片中角色的眼睛有什么问题？给出了答案：事实证明，他们在玩游戏时开车，两只眼睛承担了不同的任务。随着时间的流逝，他们演变成这样的眼睛。

Wonderbra胸罩广告

这一系列广告使用了生活中的自然场景：公园，游乐场，超市。孩子蒙住了父亲的眼睛，但他看不到。

广告屏幕留下了一个问题：为什么这些孩子这样做？他们的父亲害怕看到什么？答案是那位戴着奇迹胸罩的女士。披露这样的广告后，人们会发笑并深深地记住它。

肯德基（肯德基）

尽管此广告使用了装饰问题的方法，但答案太明显了，没有设定问题的效果。

Aquitaine旅行海报

图片显示了人们的异常行为，这些奇怪的行为自然会引起人们的好奇心。我们看到这些行为的结果是“绑定”的。从这个结果来看，它只能由两种被动或活性的方法引起。

图片传达的信息显然是主动的，这些人不想离开。这表明在Aquitaine旅行会使人们流连忘返。

Clima Car Lock系列广告

自行车周围用各种封闭的铁管牢牢包裹。这是生活中不可能发生的。 “不合理的”图片引起了人们的好奇心，这意味着自行车锁着Cl-ima自行车之后，就像图片显示其他人无法偷它一样。

为了改变这个想法，我们可以假设钥匙被掉落以构想图片。

锁定公司广告

众所周知，手不可能直接通过门，而图片引起了疑问。

员工的工作服包含解锁公司的徽标（徽标在图片中巧妙而有机地组合），这导致了合理的解释：解锁公司就像从内部开放一样容易，这意味着锁不会受到损坏。整个图片放松而干净，给人留下深刻的印象。 （文字/毛毛虫运行）

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