一个射击场所，两到三个设备，无数的铜工艺品……从去年到现在，铜艺术品牌铜主人在Douyin电子商务中推出了许多高质量的内容，并成功地发现了这一增长在业务中。 。

在此背后，汤师（Master Tong）创建了许多具有强烈文化氛围的现场广播，以及1300多个精美的原始视频。例如，Tong Master将在Douyin电子商务的现场直播房间中讲述长期存在的铜文化，共享精致和出色的雕刻技术，并将推出现代且时尚的趋势IPS。 Tong的现场直播室也已从“产品促销场所”升级为“文化体验大厅”，成为传统手工艺品内容创新的基准。

同时，Douyin电子商务的创新也正在进行中。 2024年9月，Douyin电子商务宣布了交通分销机制的全面升级，“良好内容”将成为新环境中业务增长的主要生产力。这种调整标志着该平台正在进入内容驱动的新时代，高质量的内容将成为商人增长的核心引擎。

可以发现，越来越多的商人开始改变他们的业务思想，例如大师钳，从追求交通曝光和单站点营销转换到使用内容来实现长期增长。但是，如何创建良好的内容？如何使良好的内容推动业务增长？这是一些企业仍然拥有的疑问。

“黛安金金融”（Dianjin Finance）找到了一个更清晰，更可行的答案，与大师的创始人Yu Guang交换。

好的内容如何成为业务的“生活来源”？

在许多人的固有感知下，铜工艺品是传统的和过时的。但是在汤大师的官方杜林帐户“大师汤的官方旗舰店”中，铜工艺品上覆盖着一件时尚的服装，该服装通过其内容整合了古代和现代。

Sanxingdui的受欢迎程度证明了许多现代人也可以爱上古老的文化遗物。在Tong的Douyin帐户上具有最高喜欢的简短视频称为“相距三千年的相遇”。在具有强烈艺术意识的展览馆中，汤大师的手工艺品和Sanxingdui文化遗物并排展示，使人们在两个方向上都匆匆忙忙。演员妮·尤恩（Nie Yuan）仔细地看着各种手工艺品上的纹理和光泽，好像他在数千年前感觉到了文化，并且具有奇妙的时空感和空间感，交织在一起和相撞。 Tong Master还与Sanxingdui博物馆和Nie Yuan进行了在线直播，介绍了Sanxingdui系列文化和创意产品，并获得了很高的知名度。

在Douyin Live广播室，Master Tong还将创建一个沉浸式的文化场景，以帮助新产品并创建热门产品。例如，锚将穿着汉夫（Hanfu），以展示无形的文化遗产技术，例如在古董车间中失去蜡的损失，同时解释了铜器厂背后的文化含义与历史典故相结合。 Tong Master还将邀请北京歌剧院演员和Dunhuang舞者进入现场广播室，成为客人，以进一步增强文化氛围。这些高质量内容的创建使用户更深入地了解大师钳的产品，从而刺激了兴趣和消费。

如今，创建个人IP的企业家已成为一种趋势，而Yu Guang还创建了他的个人Douyin帐户“ Yu Guang，Master Tong的创始人”，以创建个人IP。在一个服装简短的视频中，Yu ugang扮演旅馆服务员的角色，巧妙地将“山地幽灵花钱”的产品销售点纳入情节中。这是看不见的，使企业家的形象更加流行，同时缩小了品牌与用户之间的距离。视频中有一个用户评论：“拍摄越来越时尚，世界的魅力正在拍摄。演员们越来越沉浸在剧本中，他们的表情变得越来越生动，越来越生动，越来越生动，他们的表现非常好，我希望我能立即购买Shan Gui来花钱。

实际上，如今的许多用户不仅要为产品的价格支付，而且还要消耗文化认同和情感共鸣。大师通过良好的内容将他的品牌形象从“冷工艺商人”转变为“温暖的文化沟通者”，从而提高用户的喜好和产品转换潜力。

Douyin电子商务的直播房间不仅是内容场所，而且是连接品牌和用户的桥梁。

Yu Guang曾经试图在他的个人直播房间中发布新产品，而四，五千人突然被淹没到现场广播室。以前，现场广播室中只有两三百人，突然的大量交通涌入使Yu Guang感到惊讶。让他流汗的原因是他连续两天一直在广播，但许多观众批评他两天，因为该产品不相似。后来，Yu ugang立即向观众道歉，称该产品被推迟并再次修订产品，并且对更改进行了纠正一个多月。当他再次广播时，四到五千人也涌入了现场广播室。但是，这次指控基本上已经消失了，因为该产品取得了长足的进步。

Yu Guang告诉伊迪安财务，在其他一些电子商务平台上，新产品至少需要三到五天才能发布，但是Douyin电子商务的反馈非常快，很明显。在今年的春季音乐节上，铜师发行了新产品“草和最富有的世界”，这是乌龟壳铜装饰品。出乎意料的是，在启动了Douyin电子商务之后，有1000多人迅速涌向现场广播室，不到一两天的时间就卖出了10,000人。

Tong Master Tong成立于2014年，并于2020年进入Douyin平台。到目前为止，Tong在Douyin电子商务中的销售额已占近三分之一，其运营成果仍然非常明显。

总体而言，大师钳通过Douyin电子商务中的良好内容来推动业务增长，向市场发出信号，表明良好的内容具有许多业务驱动力，包括吸引用户的注意力并缩小品牌与用户之间的距离。产品销售点需要转变为用户感知的方案，在品牌和用户之间建立桥梁，刺激用户购买的愿望，等等。

但是，许多企业对内容构建感到困惑，并认为他们不知道从哪里开始。实际上，Tong的经验证明，建立良好的内容并不难。

高质量内容背后的“方法”

俗话说，“每种胡萝卜和蔬菜都有自己的喜好”，不同的用户具有不同的内容偏好。商人需要做的是尽可能多地针对不同的用户组并创建不同的内容。当然，在此过程中最重要的是表现出一种收益和惊喜感。

在大师钳的Douyin帐户中，技术专栏“丢失的蜡蜡将蜡变成黄金”的播放量高达3400万。该专栏深入分析了无形的文化遗产技术，并讲述了制造铜件的各种方法，但损失的蜡铸铜”这种千年的古代方法更加复杂，精致。直到今天，所有古老的佛像都是使用这种复杂而优雅的技术制成的。

深入的专栏内容不仅吸引了手工艺爱好者和行业从业者，增强了他们的收益感，而且增强了品牌的专业障碍。此外，铜师大师的主要消费者群是30多岁和50多岁的男人，其中大多数人更加关注手工艺品的材料和技能。深入和专业内容无疑增强了他们对青铜主产品质量的信心。

此外，在汤大师的杜林帐户上还有文化专栏“工匠的日常生活”和“手工雕刻的青铜雕塑绘画”，记录了工匠的工作场景并传达了工匠精神，从而吸引了许多人，从而吸引了许多人。传统文化爱好者。以生活为导向的“ Cital可以玩此”将粘土手工艺与现代艺术相结合，以吸引公众并增强他们的惊喜感。

尽管主要的消费者用户是中年人，但Yu Yu Guang在他的个人Douyin帐户中的表现力和传染性表演也吸引了许多年轻人。

在社交平台上，Luonyonghao购买的“大型，中小杯”的咖啡已成为年轻人心目中的著名场景。 Yu Guang敏锐地抓住了这一点，构思了购买Ruyi Golden Cudgel的情节，但击中了“大型，中小型小号”，并模仿了经典的“ Face Slap”场景。这个简短的视频内容不仅吸引了许多年轻用户，而且还吸引了自然集成的大师钳的产品。用户在视频评论部分留下了一条消息：“在哪里有一个小的金色cudgel？我也想买一张。”结果，另一个用户开玩笑地回答：“对不起，先生，这是中等大小。”可以看出，视频内容引起了良好的反馈和讨论。

从Tong Master Tong关于Douyin电子商务的内容来看，良好的内容不是“创造性的形而上学”，而且确实有一种方法论。首先，良好内容的定义正在改变 - 它不再由单个数据（例如曝光和喜欢）来判断，而是由用户来判断。其次，大多数用户喜欢的内容具有以下一个或多个特征：收益感，惊喜感，表现力和感染力。

收益感是指用户学习知识或获得情感满足感的能力，例如分析无形的文化遗产工艺和讲述文化故事。惊喜是指超过期望的创意形式，例如情节逆转和跨境联系。表达是指内容的独特风格和个性化标签，例如创始人的幽默表达。传染性是指情感共鸣或动作呼吁的传播，例如工匠精神的传播。

许多人认为，Tong大师在Douyin电子商务上花费了大量资源，但事实并非如此。 Yu ugang说，由于公司的毛利率相对较低，因此控制广告投资相对紧张。如何在有限的预算中制作高质量的内容是他经常想到的问题。

一开始，钳子大师认为招聘演员在简短的视频内容中行事，但这将是一笔可观的费用。更重要的是，尽管专业演员具有在线表演技巧，但它们与产品之间的联系总是有点脱节，这不如汤大师的员工对自己的产品的爱和感知那样好。后来，Yu Guang决定所有简短的视频将由他自己的团队播放，并且剧本将由他本人撰写，他通常可以在晚上写五，六张。

在Yu Guang的看来，在Douyin电子商务上制作内容的最有价值的事情是每个人都是平等的。无论是著名的导演还是不知名的普通人，每个人都遵循平台上“内容”的原则。他还提到真诚是必须的。对用户的真诚是做得很好的“提示”。

构建生长飞轮的“四个枢轴”

真正的高质量业务可以探索一定的增长道路。

对于Douyin电子商务商人，根据在内容上做得好，寻找更多，更有效的增长方法和路径，关键是要做几个方面，包括高价和高质量的产品，围绕内容，营销放大和改进的经验，大师在这些方面显然表现良好。

铜工艺品和粗糙生产的价格成为Yu Guang建立青铜工艺品的原因之一。在2014年之前，Yu Guang从事浴室业务已有十多年的历史，也是Guan Gong雕像的粉丝。一旦他遇到了精心制作的铜绿雕像，但价格高达120万元，这令人震惊。实际上，这是传统铜工艺品的困境的缩影：价格通常太高，很难到达大众市场，从而导致行业发展缓慢。

Yu Guang在卫生机构业务方面拥有十多年的经验，并且非常清楚市场上铜产品的原材料成本，因此他决定开始自己的业务，以改变铜船的高价和粗糙生产状况行业。通过研究技术并优化供应链，大师钳降低了产品价格并提高了质量，并迅速开放了市场和知名度。例如，大师铜的铜葫芦每年为500,000元。它具有微妙的外观和固体材料，价格仅为39元。

在使用价格和质量推动业务增长的同时，产品类别的丰富性会影响业务的上限。

从行业的角度来看，各种各样的IP已成为大师钳的竞争力之一。目前，铜牌大师已经推出了100多种IP授权类别，并获得了Transfersers，Marvel，Jurassic World，Batman和Superman等顶级IP授权。最近，“ Nezha：The Devil Child的麻烦”变得流行了，许多大师的粉丝大喊：“让我们与Nezha谈谈授权，我想买Nezha。”

在大师钳的众多粉丝中，一个非常特别。他是上海的“铜粉”。他购买了价值超过一百万元的铜工艺品。他的家中到处都是很多地方，他没有任何地方可以安顿下来。当然，这是由于他强大的经济实力，他也非常喜欢铜工艺品，并认识到铜矿的产品。

除了高价和完整的产品外，包括简短视频和实时广播在内的整个内容也是商人运营的重点。例如，主钳通过实时广播室中的简短视频和基于场景的内容刺激用户的兴趣，指导用户跳到购物中心或产品卡页面以完成转换，并实现内容码和货架场之间的联系。这有利于改善商家的关键指标，例如查看，用户偏好和用户交互率，以及为内容流量增长的空间开放空间。

现在是一个葡萄酒很香，害怕深层小巷的时代。商人需要积极扩大营销效果。 Tong Master Tong正在积极参与Douyin电子商务的平台营销IP活动，同时使用相关的数据产品和支持工具来开放业务空间。实际上，Douyin电子商务已成为商人运营的主要职位之一。商人可以通过各种方法（例如购物中心渠道，平台促销和广告）扩大营销效果，并加速产品和效果的爆炸。

高质量的服务体验是商人改善回购的关键。对于诸如大师钳之类的手工艺品商人，用户不仅购买产品，而且购买文化体验。在创立大师汤的早期，Yu ugang建立了“工业产品的艺术和价格质量”的概念。如今，大师钳正在继续创建高质量的内容。从查看内容到种植到购买优质产品，Tong Master Tong的用户感觉很好，而且比许多其他类似品牌都更好。

从大师钳的发展轨迹中，我们可以看到“高价和高质量的商品，全方位内容，营销放大和经验改进”构成了增长飞轮的四个主要支点。

结论

大师钳的增长反映了现场电子商务行业的深刻变化：内容正在从“辅助手段”演变为“促进商人业务的增长到“核心驱动力”。

良好的内容不仅是流量的入口，而且是品牌资产的水库。它使商人可以摆脱仅依靠价格并转向文化认同和情感共鸣的高维竞争的低维竞争。

对于计划建立Douyin电子商务的商人，将内容视为“来自来源的活水”，继续灌溉用户的思想，并且更有可能打开一定的增长道路。在一个不确定性时代，确定性无疑是宝贵的核心竞争力。